Bên cạnh các đối tác lớn truyền thống như Hoa Kỳ, Thái Lan, Trung Quốc, Úc, việc Nhật Bản tăng cường tìm kiếm các nguồn nhập khẩu gạo nước ngoài giá rẻ đang mở ra cơ hội thâm nhập và thiết lập chỗ đứng trên thị trường này cho những nước xuất khẩu gạo như Việt Nam, Đài Loan, Ấn Độ, Pakistan… Dù cánh cửa thị trường Nhật Bản đang mở rộng hơn, gạo Việt Nam nhập ngoài hạn ngạch vẫn phải chịu mức thuế rất nặng – 341 yen/kg. Điều đó khiến doanh nghiệp xuất khẩu phải hoạch định chiến lược rõ ràng, đặc biệt là định vị sản phẩm ở phân khúc trung – cao cấp để có thể cân đối chi phí.