Hỗ trợ doanh nghiệp Việt Nam tiếp cận thị trường toàn cầu thông qua thương mại điện tử
Thứ Năm, 31/07/2025
Hỗ trợ doanh nghiệp Việt Nam tiếp cận thị trường toàn cầu qua thương mại điện tử (TMĐT) xuyên biên giới cần tập trung vào chiến lược "kiềng ba chân": nâng cao năng lực sản xuất (chất lượng, đặc sản vùng miền), đào tạo kỹ năng vận hành trực tuyến, và xây dựng thương hiệu quốc tế. Các giải pháp chính bao gồm tận dụng sàn TMĐT (Amazon, Alibaba), tối ưu hóa logistics/thanh toán, và áp dụng công nghệ số.
Tăng cường năng lực cốt lõi và xây dựng thương hiệu là một trong những giải pháp hỗ trợ trọng tâm. Doanh nghiệp cần nâng cao chất lượng sản phẩm, tập trung vào các mặt hàng thế mạnh, sản vật địa phương, đảm bảo tiêu chuẩn quốc tế và truy xuất nguồn gốc. Xây dựng thương hiệu toàn cầu: Xây dựng câu chuyện sản phẩm, "Made in Vietnam" hoặc "Made by Vietnam" để tăng độ nhận diện và uy tín. Đào tạo nguồn nhân lực thông qua tổ chức các khóa đào tạo về kỹ năng TMĐT, vận hành gian hàng, và marketing quốc tế.
Về việc tận dụng các nền tảng thương mại điện tử (TMĐT) xuyên biên giới, sàn B2C & B2B giúp đẩy mạnh kết nối như kết nối thông qua Amazon (B2C), Alibaba (B2B) để tiếp cận người mua toàn cầu; Kết nối hệ sinh thái từ việc sử dụng các đơn vị cung cấp dịch vụ logistics, kho hàng (kho ngoại quan), và thanh toán quốc tế để tối ưu quy trình xuất khẩu. Doanh nghiệp cũng cần tích cực quan tâm tham gia chương trình hỗ trợ: Tận dụng các chương trình xúc tiến thương mại, "Tick xanh trách nhiệm" để đảm bảo kinh doanh minh bạch và uy tín.
Về hoạt động xúc tiến và hỗ trợ từ cơ quan chức năng, liên quan đến công tác đào tạo và kết nối, Amazon Global Selling Việt Nam và các cơ quan (Bộ Công Thương) tổ chức đào tạo hàng ngàn doanh nghiệp, hướng tới mục tiêu xuất khẩu toàn cầu. Đối với công tác xúc tiến thực tế, việc tổ chức các chuyến đi (business trip) tìm hiểu thị trường, gặp gỡ đối tác, và tham quan các mô hình vận hành TMĐT tại nước ngoài (Mỹ, Trung Quốc, EU) sẽ giúp doanh nghiệp tích luỹ thêm những trải nghiệm thực tế. Ngoài ra, việc hỗ trợ thủ tục như đơn giản hóa thủ tục hành chính, hỗ trợ xin cấp phép thành lập văn phòng/kho hàng tại nước ngoài cũng là một trong những nội dung không thể thiếu để các giải pháp hỗ trợ được đặt ra một cách hiệu quả.
Việc áp dụng đồng bộ các giải pháp trên không chỉ giúp doanh nghiệp Việt bán hàng trực tiếp tới tay người tiêu dùng quốc tế mà còn tạo bước đi bền vững trên không gian số toàn cầu.
Hoạt động hỗ trợ doanh nghiệp Việt Nam tiếp cận thị trường toàn cầu thông qua thương mại điện tử cũng cần được đặt trong bối cảnh Việt Nam đang tích cực triển khai các hiệp định thương mại tự do (FTA) thế hệ mới như Hiệp định Thương mại Tự do Việt Nam – EU, Hiệp định Đối tác Toàn diện và Tiến bộ xuyên Thái Bình Dương và Hiệp định Đối tác Kinh tế Toàn diện Khu vực. Các FTA này không chỉ mở rộng thị trường xuất khẩu mà còn bao gồm nhiều cam kết quan trọng về thương mại điện tử, tạo thuận lợi cho giao dịch số xuyên biên giới và minh bạch hóa môi trường kinh doanh.
Cụ thể, các quy định trong CPTPP và EVFTA về giao dịch điện tử, chữ ký số, bảo vệ dữ liệu và quyền lợi người tiêu dùng đã góp phần hình thành hành lang pháp lý thuận lợi, giúp doanh nghiệp Việt Nam tự tin triển khai các hoạt động xuất khẩu trực tuyến trên các nền tảng như Alibaba.com. Nhờ đó, doanh nghiệp có thể tiếp cận trực tiếp khách hàng quốc tế, giảm chi phí trung gian và nâng cao hiệu quả xây dựng thương hiệu trên thị trường toàn cầu.
Bên cạnh đó, RCEP thúc đẩy kết nối hạ tầng số, logistics và chuỗi cung ứng khu vực, tạo điều kiện để các mô hình như Vietnam Pavilion phát huy hiệu quả trong việc mở rộng mạng lưới đối tác và đa dạng hóa thị trường. Việc lồng ghép thực thi FTA với xúc tiến thương mại điện tử không chỉ giúp doanh nghiệp tận dụng tốt các ưu đãi thị trường mà còn nâng cao năng lực cạnh tranh, từng bước khẳng định vị thế của hàng hóa Việt Nam trong chuỗi giá trị số toàn cầu.
Năm 2025, một trong những hoạt động nổi bật do Cục Xúc tiến thương mại là việc tổ chức Hội nghị Quốc tế Thường niên về Xuất khẩu Trực tuyến B2B vào ngày 12/6/2025. Hội nghị quy tụ đông đảo chuyên gia trong ngành, đại diện doanh nghiệp Việt Nam, cùng thảo luận các chiến lược đổi mới và khám phá cơ hội xúc tiến xuất khẩu trực tuyến cho doanh nghiệp Việt. Hội nghị quy tụ đông đảo chuyên gia trong ngành, đại diện doanh nghiệp Việt Nam, cùng thảo luận các chiến lược đổi mới và khám phá cơ hội xúc tiến xuất khẩu trực tuyến cho doanh nghiệp Việt.
Trong khuôn khổ hội nghị, Cục Xúc tiến thương mại đã phối hợp với Alibaba.com chính thức công bố danh sách 200 Doanh nghiệp Tiêu biểu được lựa chọn tham gia Gian hàng Quốc gia Việt Nam “Vietnam Pavilion” giai đoạn 2025.
Chương trình nhằm trao danh hiệu “Doanh nghiệp tiêu biểu” trên nền tảng TMĐT Alibaba.com cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa (SMEs), giúp họ tăng cường hiện diện thương hiệu sản phẩm và tiếp cận hiệu quả hơn với người mua toàn cầu.
Phát biểu khai mạc tại Hội nghị, ông Vũ Bá Phú - Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại nhấn mạnh, chúng ta đang bước vào một kỷ nguyên vươn mình mạnh mẽ của nền thương mại toàn cầu - nơi mà chuyển đổi số và thương mại điện tử xuyên biên giới đã trở thành xu thế chủ đạo, định hình lại cách thức doanh nghiệp kết nối với thị trường quốc tế. Trong bối cảnh đó, sự chủ động hội nhập số của doanh nghiệp Việt Nam không còn là lựa chọn, mà đã trở thành điều kiện tiên quyết cho năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp.
“Chương trình “Gian hàng Quốc Gia Việt Nam – Vietnam Pavilion” được Cục Xúc tiến thương mại phối hợp cùng Alibaba.com triển khai, đã trở thành một mô hình mẫu cho hoạt động xúc tiến thương mại trên môi trường số của Việt Nam. Đây không đơn thuần là một gian hàng trên nền tảng số, mà là một mô hình xúc tiến thương mại tích hợp, có tính chiến lược, được gắn với thương hiệu quốc gia, có quy trình tuyển chọn doanh nghiệp minh bạch và đi kèm các chương trình nâng cao năng lực – hỗ trợ – kết nối toàn diện từ trước giao dịch đến sau bán hàng”, ông Vũ Bá Phú nhấn mạnh.
Quá trình tuyển chọn diễn ra từ ngày 13/12/2024 đến 15/5/2025, với các tiêu chí đánh giá bao gồm chất lượng sản phẩm, hiệu quả hoạt động trên nền tảng Alibaba.com và tiềm năng xuất khẩu trong các ngành trọng điểm như nông nghiệp, thực phẩm & đồ uống, nội thất, hàng thủ công mỹ nghệ, thời trang và phụ kiện. Năm nay, chương trình đặc biệt chú trọng hỗ trợ các doanh nghiệp mới tham gia, hoạt động dưới 3 tháng trên nền tảng, nhằm giúp họ sớm hội nhập vào nền kinh tế số toàn cầu.
Các doanh nghiệp tiêu biểu sẽ được hỗ trợ toàn diện để nâng cao hiệu suất xuất khẩu và xây dựng thương hiệu sản phẩm, mở rộng thị trường. Quyền lợi bao gồm: tăng cường hiển thị trong khuôn khổ Vietnam Pavilion, được lựa chọn bởi Cục Xúc tiến thương mại, Bộ Công Thương và Alibaba.com, góp phần nâng cao mức độ nhận diện và uy tín thương hiệu trong mắt khách hàng quốc tế. Ngoài ra, chương trình còn cung cấp hơn 100 buổi đào tạo chuyên sâu, bao gồm: tối ưu vận hành gian hàng, phát triển sản phẩm, quảng cáo số, và logistics xuyên biên giới. Đây là những công cụ thiết yếu giúp doanh nghiệp phát triển bền vững, xúc tiến xuất khẩu trực tuyếntrên thị trường toàn cầu.
Dữ liệu từ 30 ngày cuối cùng của chương trình năm 2024 cho thấy hiệu quả rõ rệt: các nhà bán hàng tham gia ghi nhận lượng hỏi hàng tăng 230% so với mức trung bình toàn sàn, cho thấy nhu cầu mạnh mẽ với sản phẩm Việt và tính hiệu quả của chương trình trong việc thúc đẩy giao thương quốc tế.
Chương trình Vietnam Pavilion là một trong những mô hình đầu tiên tại khu vực Đông Nam Á được phối hợp tổ chức giữa Cơ quan Chính phủ và nền tảng thương mại điện tử B2B toàn cầu, góp phần nâng tầm hình ảnh doanh nghiệp Việt trên bản đồ xuất khẩu số thế giới. Đây là kết quả của tầm nhìn chiến lược, sự điều phối chặt chẽ và nỗ lực đồng hành thông qua sự phối hợp giữa Nhà nước và doanh nghiệp trong thời đại số.
Trong thời gian tới, Cục Xúc tiến thương mại cam kết sẽ tiếp tục mở rộng mô hình Gian hàng Quốc gia Việt Nam trong đó trọng tâm là xây dựng các chương trình nâng cao năng lực cho các doanh nghiệp Việt Nam; đồng thời, tăng cường hợp tác sâu hơn với các đối tác trong và ngoài nước có chung mục tiêu thúc đẩy đổi mới các hoạt động xúc tiến thương mại, ứng dụng AI và dữ liệu lớn trong quảng bá thương hiệu sản phẩm.
Nguồn: Cục Xúc tiến thương mại
